McDonald's может вернуться. А пока в Беларуси впервые появилась сеть безымянных ресторанов
Пункты питания, в которых работал McDonald’s, открылись с новым-старым меню и без какого-либо упоминания американского бренда. При этом вывесок с названием российской сети «Вкусно – и точка» также не появилось. Бизнесмен Александр Кнырович в своем комментарии «Белсату» оптимистично допустил, что McDonald’s еще вернется. Что происходит с популярным в народе «Маком»?
McDonald’s уже не McDonald’s, но еще и не «Вкусно – и точка». Ребрендинг должен был состояться 22 ноября, но по неизвестным причинам американский фаст-фуд продержался еще неделю. 28 ноября о том, что здесь когда-то был «Мак», напоминают только следы, оставшиеся на месте снятых вывесок.
Внутри и на рекламных плакатах рядом часто встречается фраза «То же самое». Неизвестно, это то ли будущее название сети, то ли просто попытка заверить беларусов, что ничего не изменилось. Кстати, «То же самое» – один из вариантов, который рассматривали в качестве названия для российской сети, которая в итоге стала «Вкусно – и точка».
«Вкус тот же самый»
В ресторанах признают, что пока работают без названия, это теперь ни McDonald’s, ни «Вкусно – и точка».
«Ни то, ни другое. Мы – “КСБ Виктори Рестораны”. Когда будет новое название и будет ли оно, не могу сказать», – признались «Белсату» в одном из ресторанов.
В другом заведении также отметили, что не работают под брендом «Вкусно – и точка» и заверили, что вкус пищи не изменился, потому что поставщики те же.
«Все так же. Ничего не изменилось, вкус тот же самый», – сообщила собеседница «Белсата».
В меню больше нет «Биг Мака», исчез «Хэппи Мил», в бургерах на завтрак вместо свиных котлет, как и анонсировал «Белсат», сейчас говяжьи. Правда, осталась Coca Cola, которой нет в российских пунктах быстрого питания. Вся упаковка сейчас «голая», выглядит как заготовка.
Молчание франчайзи
В офисе компании «КСБ Виктори Рестораны», которая руководила пунктами питания McDonald’s в Беларуси, никаких комментариев не дают. Пресс-служба ранее опубликовала лишь одно краткое официальное сообщение – собственно о том, что уходит McDonald’s и приходит «Вкусно – и точка». И точка.
На вопросы «Белсата» отказались отвечать также в пресс-службе «Вкусно – и точка». Там сказали, что «пока не комментируют», и посоветовали «обращаться к нашим коллегам из Беларуси».
McDonald’s пришел в Беларусь в 1996 году. Тогда юридически это был филиал американской корпорации, но потом рестораны продолжили работать по франшизе под руководством предприятия «КСБ Виктори Рестораны». Им на 90% владеет казахский бизнесмен Кайрат Боранбаев (родственник бывшего президента Нурсултана Назарбаева), 10% принадлежит директору «КСБ Виктори Рестораны» Виктории Данько. Она редко дает интервью, и последних событий вокруг ухода McDonald’s еще не комментировала.
Боранбаев сейчас в СИЗО в Казахстане. На него заведено уголовное дело за «хищение средств в особо крупном размере в квазигосударственном секторе». В прошлом году журнал Forbes оценивал его состояние в $590 млн, он занимал 14-е место в списке самых состоятельных людей Казахстана и 5-е место – в списке самых влиятельных бизнесменов страны.
Казахский McDonald’s, который также работает по франшизе, принадлежащей Боранбаеву, закрыл свои заведения 18 ноября. Говорят, что временно, но не уточняют, на какой срок. «Белсат» поинтересовался, есть ли вероятность экспансии «Вкусно – и точка» и в этой стране, но ответа не получил.
«McDonald’s в Казахстане с 18 ноября временно приостановил работу всех своих ресторанов из-за ограничений в местных поставках. Компания прилагает все усилия для скорейшего возобновления работы. Это вся информация, с которой мы готовы поделиться на настоящий момент», – заявили в компании Food Solutions KZ, которая управляет пунктами питания.
McDonald’s вернется
Почему McDonald’s ушел из Беларуси, точно не известно. Американская корпорация об этом ничего не сообщала. Бизнесмен Александр Кнырович считает, что Беларусь просто «пошла прицепным вагончиком вслед за Россией». Он сказал «Белсату», что McDonald’s покинул рынки обеих стран из-за угрозы имиджевых потерь.
«Находиться в России стыдно. Беларусь в этом случае как прицепной вагончик. Если ушел из России, то надо уходить и из Беларуси. Компания McDonald’s не желает нести имиджевые потери. Доля ее операций в России и Беларуси – менее 2%. И проблемы от того, что она ведет операции в странах, напавших на Украину, гораздо хуже для нее финансово, чем потери от ухода из наших двух стран», – пояснил Кнырович.
Кнырович допустил, что заминка с открытием ресторанов под брендом «Вкусно – и точка» связана с кулуарными переговорами владельца российской компании Александра Говора с беларусскими властями. «Наша ніва» писала, что Александр Лукашенко якобы запретил менять франшизу.
«Говор выглядит как классический российский предприниматель, не имеющий политической позиции. Полагаю, что он захотел просто притормозить, согласовать с кем-то в Беларуси, проговорить заранее, чтобы не было проблем. Тихонько, спокойно. Человек хочет не иметь проблем в Беларуси, поэтому согласовывает форму своего присутствия», – считает собеседник «Белсата».
Кнырович уверен, что McDonald’s еще вернется в Беларусь. Нужно только подождать.
«В McDonald’s люди приходят не поесть. Люди приходят за ощущением. Один и тот же бургер, одна и та же кола, но без лейбла McDonald’s – это совсем другие эмоции от потребления. Как только все успокоится, я убежден, что он сразу вернется», – подытожил бизнесмен.
Сергей Крот / Авер belsat.eu
