Беларусь вышла на рынок ноутбуков. То, что в сентябре воспринималось как дурная шутка, все-таки произошло, и в мире стало на одного производителя ноутбуков больше.
Название модели «МАК». Вот тут – браво! За кадром – аплодисменты. Остальные госпроизводители всяких полезностей нервно курят за дверью. Заводу «Белджи» не пришло в голову производить «Пассаты», часовому заводу «Луч» какие-нибудь «Ролексы», а заводу шампанских вин «Вдову Клико» или «Дом Переньон», а вот у маркетологов «Горизонта» рука не дрогнула. Сильные ребята.
Однако маркетинг – маркетингом, если бы дело было только в нем. Инициаторы этого прорывного проекта опоздали лет так на 20, минимум.
Это в конце 1990-х, начале 2000-х годов рынок ноутбуков был бурнорастущим, и было на нем место «всякой твари», только работай, производи. Сегодня это перенасыщенный рынок, где лидерские позиции у таких глобальных игроков как «Lenovo», «Acer» или «Apple». На долю шестерки крупнейших производителей приходится 85% рынка, что говорит о развитости, и даже «старости» этого рынка. В третьем квартале 2022 года он рухнул почти на 20%, и прогнозы аналитиков предсказывают дальнейшее сокращение.
Оценивается рынок ноутбуков вместе с персональными компьютерами. Просто потому, что никаких особых компетенций, а также каналов сбыта как-то отличающих процесс производства и продажи классических компьютеров от ноутбуков уже не осталось. Такова рыночная ситуация.
Здравая оценка перспектив дальнейшего роста сегмента и уровня конкуренции в нем, привела к отказу глобальной компании «Sony» от развития очень успешной линейки ноутбуков «Vaio». Было это еще в 2013 году. Прошло уже 9 лет, и вот тут из-за угла «Горизонт» – здрасьте!
Может быть, завод или инициаторы проекта обладают каким-нибудь особым знанием? Оригинальными, уникальными технологиями, базовым опытом или бесконечными финансовыми ресурсами? Если все это и существует, то обнаружить наличие невозможно. Видимо, очень хорошо прячут.
Завод «Горизонт» давным-давно превратился в неплохую сборочную площадку для импортной продукции (просто «рабочие руки»), в каждом из продуктов которой, легко угадываются черты компаний – партнеров, поставщиков азиатских комплектующих. Чтобы предполагать, что небольшое по мировым меркам сборочное производство способно вдруг разродиться каким-то прорывным ноу-хау, имеющим потенциал если уж не перевернуть мировой рынок, то хотя бы создать основания для конкурентоспобности, нужно обладать очень и очень бурной фантазией.
Причин предполагать, что при данных условиях инициаторы проекта произведут что-то интересное, а уж тем более конкурентоспособное, просто не существует.
Будет очередная имитация, которую все мы уже видели. Цикл очень короткий. Сначала кто-то «вливает в уши» Лукашенко очередную дурацкую идею. Эти ребята, которые имеют такую возможность, знают «болевые точки», детские комплексы, зажимы и эмоциональные дыры, за «поглаживание» по которым Лукашенко готов платить. Их немного:
- Импортозамещение. На совершенно дремучем уровне: «а чего это мы подгузники какие-то не можем произвести?»;
- Страх и ненависть. Он действительно не понимает, как работает экономика и тем более, как работает мировая экономика, почему люди платят за «Кока-Колу», «Мерседес» или «Аватар». Он не понимает и ему страшно. Он хотел бы это уничтожить;
- Ностальгия по детству в СССР. Все, что предлагается под рубрикой «восстановим производство» на старых советских предприятиях – МАЗе, «Интеграле» или «Горизонте», все это имеет шанс, независимо от рыночных реалий.
Все. Больше за этим ничего нет.
Если вы дойдете до Лукашенко с идеями уровня «а чего это мы столько газетной бумаги покупаем, давайте свой завод построим» или «а давайте свой легковой автомобиль сделаем» или «а может быть, свой ноутбук? У нас же есть «Горизонт», он же все умеет… Если Вы придете с такими идеями, которые будут касаться простых (якобы) вещей, понятных обывателю – штанов, автомобилей, бутербродов или телевизоров, у вас много шансов получить бюджетные, то есть народные деньги.
Правда, денег этих будет мало, раз в 100 меньше, чем сумма необходимая для того, чтобы создать что-то стоящее.
Ну и еще время. Несколько лет вы сможете «пускать пыль в глаза», рассказывая, как замечательно двигаются дела. Потом наступит реальность, в дело вступят рыночные силы и выяснится, что имитация либо вообще нежизнеспособна, либо, чтобы она продолжала существовать, государственные деньги придется тратить постоянно. Но это будет уже не Ваша, а вполне государственная проблема.
Лукашенко, конечно, приедет на производство, немного расстроится, поручит проверить, наказать, даже, возможно, поменяет директора на очередного охранника, или военного, или милиционера, и уедет. Только проекты на этом не закончатся. Куда ж ему деться пожилому человеку от собственных детских комплексов…
P.S. Мне вспоминается беларусский фильм «Код Каина», который должен был быть практически голливудским блокбастером с участием звезды класса А. На него было выделено $ 2 млн, которые, в результате девальвации, превратились в $ 1,25 млн. Фильм сняли. Звездой был Эрик Робертс, свой съемочный день (минуты 3 на экране в одной локации) он отработал хорошо, но вот прорыва на мировой кинорынок почему-то не случилось, сборы составили $ 30 тыс. Оценка на IMDb – 3,4 из 10. Но кто ж об этом вспомнит, когда на повестке – ноутбуки. Да?
Фото обложки: president.gov.by
Редакция может не разделять мнение автора.
