Беларусские чиновники заявили о некоторых мерах, которые помогут исправить непростую ситуацию в «Беллегпроме». Главным в этом они считают попытку покорения российского рынка. А вот в Беларуси отечественную одежду предложили продавать в магазинах Zara. Специалист по вопросам стратегического имиджа и фэшн-журналистка Екатерина Гордеева в разговоре с «Белсатом» раскритиковала инициативы чиновников.
В эфире телеканала СТВ провластный экономический аналитик Георгий Гриц предложил продавать продукцию «Беллегпрома» в магазинах Zara. Идея пришлась по вкусу руководителю «Беллегпрома» Татьяне Лугиной. Специалист по вопросам стратегического имиджа и фэшн-журналистка Екатерина Гордеева в разговоре с «Белсатом» говорит, что идея разместить в магазинах Zara стенды с беларусской одеждой скорее всего провалится, поскольку у той же Zara есть свои требования к продукции, которую размещают в магазинах. Поэтому даже разместить товары другого бренда фирма вряд ли согласится.
Что касается ситуации с «Беллегпромом», говорит фэшн-журналистка, то там не все так и плохо. Если мы посмотрим на марки, входящие в концерн, то мы увидим, что там есть «Милавица», есть Conte, у которых дела обстоят просто замечательно. Продукция этих фирм продается и без директивных установок, они имеют свои магазины, развитые социальные сети, имеют свою конкурентоспособную продукцию. Помогать им нет необходимости.
«Что касается других брендов, то надо понимать, что беларусская одежда – это история не о моде. Она создавалась не ради моды и не чтобы делать людей красивыми. Если у нас существует нищенски голое государство и из ничего нам нужно что-то делать, чтобы бедные люди могли приобрести хоть какую-то одежду, как было характерно в начале 1990-х годов, то сейчас ситуация изменилась. Но вот это требование, что нам не нужно делать моду, но надо делать хоть что-то, в головах чиновников осталась. Отсюда мы и имеем то, что имеем», – объясняет Екатерина Гордеева.
Эксперт добавляет, что проблема беларусского легпрома не ограничивается головами чиновников. В сфере не хватает кадров, так как сегодня в нашей стране швейная специальность не относится к престижным. И девушки, которые туда идут, просто желают сбежать из старших классов; соответственно, мы получаем людей, которые не готовы делать свою работу хорошо. Если у кадров нет возможности расти, то некому будет и работать. Поэтому здесь комплексная проблема, включая и проблему с репутацией.
Чиновники также рапортуют, что намерены продавать свою продукцию в России. В этом «Беллегпром» видит свое будущее. Но они не понимают существующей ситуации в самой России. Екатерина Гордеева говорит, что сейчас наблюдается рост местных производств в РФ, более того, некоторые частные беларусские бренды сумели выйти на российский рынок и сейчас известны в России.
«Надо понимать, для кого создается одежда. Поэтому чиновники могут мечтать о замещении и покорении российского рынка, но они мало имеют общего с действительностью. Люди не хотят надевать что угодно, ведь мода – это бизнес и подходить к ней нужно как к бизнесу с пиар-компаниями, с новыми линейками, с трендовостью. А у нас этого нет», – объясняет Екатерина Гордеева.
Одеваются ли чиновники в беларусскае
Специалист по вопросам стратегического имиджа и фэшн-журналистка также обращает внимание на то, как одеваются сами беларусские чиновники и чиновницы. По словам нашей собеседницы, если сказать, что они не носят беларусское, то это будет неправда – на самом деле, чиновников одевает ателье LineA. Там действительно работают хорошие специалисты, но шьют одежду из импортной ткани. Мало того, это не та одежда, которая доступна, например, для учительницы средней школы. Также есть хорошие заводы вроде «Элемы».
Некоторые чиновники одеваются в «Элеме», но чаще всего они в костюмах, которые пошиты на заказ, и сшиты не из беларусской ткани.
Отдельное внимание собеседница «Белсата» обращает на то, что сумки наши чиновницы любят мировых брендов. И это странно, ведь они декларируют, что нужно продвигать беларусское, однако не делают это до конца. Если на вас одежда, которую сшили в беларусском ателье, а сумка за $4000 – это история не о честности и о том, как продвигают беларусские товары. Это история про то, как отвлекают общественное внимание от проблем в этой сфере.
Алена Александрова / АА belsat.eu
